Le QR code (Quick Response) est une sorte de code barre pour mobile. Il suffit de le scanner avec une caméra de smartphone pour déclencher une action (ouverture d’une URL, lancement d’une application…). Composé de carrés noirs, il peut facilement être imprimé sur un packaging. En terme marketing, il permet de développer l’approche « Interactiv Packaging » dit la réalité augmentée. C’est la connexion du packaging au monde en ligne. Grâce à lui, chaque individu peut accéder à l’information n’importe quand, n’importe où et depuis n’importe quel appareil.
Dans cet article, nous allons détailler les avantages de ce type de pratique et vous donner la démarche à suivre pour l’intégrer efficacement sur un packaging.
Packaging interactif : les avantages du code QR sur emballage
42% des consommateurs ont déjà scanné un code QR. Les avantages sont nombreux pour l’entreprise et pour le client.
Entreprises, pourquoi intégrer un QR code dans vos packaging ?
Tout d’abord en terme d’investissement, la mise en place d’un packaging interactif est peu couteuse, notamment lorsqu’on la compare à la diffusion d’une campagne publicitaire généralement chère. Elle peut facilement être intégrée sur tout type d’emballage, du coffret carton à l’étui carton en passant par des dispositifs de PLV en carton destinés à être présentés en magasin.
En créant un lien interactif avec le consommateur, le code QR permet de donner beaucoup plus d’informations sur le produit. Son aspect moderne permet de renforcer l’image de marque.
Il permet de stimuler les achats d’impulsion et accroît la fidélisation en proposant de collectionner des points de fidélité ou des avantages clients. Par ailleurs, cet outil est un formidable moyen de récupérer une base de données importante.
Pour le client : quand l’emballage permet de poursuivre l’expérience
Le QR code exige un effort minimal de la part du consommateur. Il suffit de scanner l’emballage carton du produit pour obtenir toutes les informations nécessaires et décider de l’acheter. Voici les informations qui peuvent inciter le consommateur à l’achat :
- caractéristiques du produit
- opinions des autres consommateurs
- recevoir des morceaux de musique
- mode d’emploi du produit
- lien vers un catalogue
- informations sur la traçabilité du produit
- suggestions de recettes de cuisine
- participation à des jeux concours
- inscription à la newsletter
Cependant, pour que le packaging avec code QR soit bénéfique pour l’entreprise et le consommateur, il est primordial de respecter certaines règles.
Comment intégrer un code QR sur un packaging ?
Tout d’abord, un packaging carton, pour qu’il soit attractif et vendeur, se doit d’avoir un visuel attractif et un message fort à travers un design adapté, l’emballage étant un véritable outil de communication. Cela laisse peu d’espace pour exposer les informations relatives au produit. Le code QR sur emballage est la solution pour remédier à ce problème mais comment l’intégrer ?
Le code QR doit être visible et lisible pour le consommateur. Il doit donc être placé sur la face du packaging exposé au visiteur in-store. Il doit également être noir sur un fond clair avec un espace de 1,5 cm de chaque côté et être accompagné d’un message vendeur qui incite le consommateur à le scanner type jeu concours, promotions (limitation à 20 caractères alphanumériques).
Les promesses du code QR sur packaging doivent ensuite être relayées sur un site internet responsive, sur une landing page appropriée et concordante, contenant un call to action clair (invitation à l’action). Elles doivent être :
- adaptées à la taille de l’écran
- contextuelles au produit
- à valeur ajoutée pour le mobinaute
- non institutionnelles
- pérennes dans le temps
Pour un emballage interactif efficace, la marque doit s’assurer qu’elle est stratégique lors de l’application de cette technologie en ajoutant de la valeur ajoutée et en aidant efficacement le consommateur.
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N’hésitez pas à nous contacter.
